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中国国门时报软文广告撰写的禁忌名    称:中国国门时报软文广告撰写的禁忌
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发布日期:2019-5-31 16:38:26
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中国国门时报软文广告撰写的禁忌

    1、忌知己不知彼
    通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究,这样做的确是写出有血有肉,生动传神的好软文的一个重要因素,但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应把握市场热点,抓住目标受众对产品最关注的是什么,易于接受的传播方式是什么等问题。否则,即便你妙笔生花,若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。
    2、忌软文写作忽视标题
    软文的标题是整篇软文的重中之重,大家看报纸都是先看每段内容的标题,感兴趣后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔,所以,要在标题上下足工夫。
    3、忌软文写作拖泥带水
    读者看软文广告通常没什么耐心,如果不能在几行字之内抓住读者的视线,后面的内容即使再精彩也毫无意义,避免像写流水帐一样,要精练语言,前后呼应,使一篇软文浑然一体。
    4、忌软文传播无战略规划
    传播目的要十分明确,是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划:前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容,而随着市场变化,方案和内容还会做相应调整,且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。
    5忌篇幅过长过多
    如今快速的生活节奏,让读者习惯了快餐式的阅读,看到大篇幅的文字就头疼,即使阅读也很难读完整篇内容,更何况是让其读广告了。增加了版面费用,效果却反而不好。软文要短小精悍,言简意赅,让读者很快就能了解整个内容。当然,如药品等行业有其传播的特殊性,篇幅可能较长,但笔者觉得,还是尽可能简短的好,如果是很长的软文就要把整篇内容进行合理的划分,象写作一样——起、承、转、合,环环紧扣,条理清晰,每句话不可过长,尽可能用短句(每句话10字以内最佳)这样易读易记,自然容易产生阅读兴趣。努力做到读者读你的软文是读这份报刊中最容易阅读的文章。
    6、忌不充分考虑软文对于读者的“可接受性”
    软文的目的在于引导、说服与感动读者,推动读者产生购买行为。因此要充分考虑软文对于读者的“可接受性”。也就是说,软文一定要给读者一种“可信度”!切忌过分的夸大与拔高,切忌把软文写成类似硬广告,引起受众怀疑甚至反感。导致所谓“软文”走火入魔,产生副作用。

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国内统一刊号: CN11-0249

邮发代号: 1-232

国外发行代号: WRO749T

创刊日期: 1995.11.22

出刊日期:3对开4版。周1245对开8

出版周期周五刊 报刊版式对开4

发行方式邮局发行

出版地北京

 

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